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Em um ambiente de negócios cada vez mais pressionado por concorrência, custos e mudanças tecnológicas, inovação deixou de ser discurso e passou a ser estratégia concreta. Empresas que conseguem traduzir novas ideias em soluções aplicáveis ganham vantagem competitiva e ampliam suas chances de crescimento. Levantamento da McKinsey aponta que organizações que investem de forma consistente em inovação têm 2,5 vezes mais probabilidade de superar suas metas financeiras, um sinal claro de que pensar diferente já não é opcional.

No Brasil, essa tendência começa a se materializar em iniciativas que combinam tecnologia, eficiência operacional e novos modelos de negócio, muitas vezes ancorados em propósito e sustentabilidade. Há exemplos que vão da inovação regenerativa aplicada à gestão corporativa ao uso de inteligência artificial para simplificar processos jurídicos, financeiros e comerciais. Também surgem soluções baseadas em biotecnologia para transformar a produção de alimentos, além de plataformas que redesenham a lógica de monetização no comércio digital. A seguir, alguns casos que ilustram como empresas estão rompendo com modelos tradicionais e abrindo novas frentes de mercado.

Inovação regenerativa

A Purpy, consultoria global de regeneração, propõe uma mudança de mentalidade nas empresas, substituindo modelos tradicionais baseados na extração de recursos por ecossistemas que devolvem valor à sociedade e ao meio ambiente. O conceito de regeneração vai além da sustentabilidade: envolve integrar dimensões econômicas, culturais, sociais, espirituais e humanas em cada decisão estratégica.

“Nosso propósito é apoiar as empresas a incorporarem a inovação regenerativa em suas práticas, o que significa ir além da compensação de impactos. Na prática, ajudamos negócios a redesenhar seus processos, produtos e relações para que gerem benefícios não só econômicos, mas também sociais, ambientais e culturais. É transformar o jeito de operar para que cada decisão crie valor para a empresa e, ao mesmo tempo, regenere os sistemas dos quais ela depende”, afirma a cofundadora da consultoria, Lua Couto.

Gestão de contratos guiada por IA

Na frente tecnológica, o netLex, principal player de CLM (Contract Lifecycle Management) na América Latina, desenvolveu uma plataforma que utiliza inteligência artificial para automatizar processos jurídicos, otimizando desde a criação, assinatura e acompanhamento de todo o ciclo de vida dos contratos. Com isso, elimina gargalos, reduz riscos de falhas e libera os profissionais dos departamentos de tarefas burocráticas, permitindo que atuem de forma mais estratégica. Estudos da companhia apontam que a adoção da ferramenta pode reduzir até 75% do volume de trabalho operacional em departamentos jurídicos.

“Estamos caminhando para um cenário em que os contratos deixarão de ser documentos estáticos para se tornarem entidades vivas dentro dos sistemas empresariais, integradas a indicadores de performance, riscos e oportunidades”, projeta o CEO do netLex, Flávio Ribeiro.

Aplicação da proteína do micélio

A Typcal é a primeira foodtech da América Latina a propor a utilização da fermentação de micélio (parte vegetativa dos fungos) como insumo para a fabricação de novos ingredientes e está na vanguarda do desenvolvimento de tecnologias a partir dessa matéria-prima. Com foco em reforçar a sustentabilidade produtiva no mercado, por meio da biotecnologia, a empresa desenvolveu processos para estimular a produção de proteína à base de micélio, que pode ser aplicada em diversos produtos do setor de alimentos.

“Por meio da economia circular, nossa missão é promover a saudabilidade como recurso para impulsionar a produção alimentícia sustentável e transformar a indústria de impacto nos próximos anos. Dessa forma, a partir da proteína do micélio, a Typcal promove soluções alimentares mais saudáveis aos consumidores e alinhadas com o desenvolvimento sustentável do planeta”, destaca o CEO da Typcal, Paulo Ibri.

Gestão de vendas on-line com previsibilidade financeira

A Digital Manager Guru, plataforma completa de checkout e gestão de vendas on-line, é diferente das tradicionais, que cobram comissões sobre cada venda. Ela adota um modelo baseado em mensalidade fixa, proporcionando maior previsibilidade financeira e permitindo que os vendedores mantenham a maior parte de seus lucros. Com atuação no Brasil, Estados Unidos e Europa, atende negócios de recorrência, criadores de conteúdo, eventos e vendedores de produtos físicos simples, oferecendo checkout, integração com ferramentas de marketing, pós-venda e métricas em tempo real.

“Desde 2017, apostamos em uma abordagem contrária: cobrar uma mensalidade fixa, sem comissões sobre as vendas. Com base nas minhas experiências no mercado de e-commerce tradicional e de afiliados, percebi que o modelo tradicional não era rentável, pois dificultava o reinvestimento necessário para o crescimento sustentável dos negócios, e era uma dor que eu gostaria de ajudar a resolver. Assim, fundamos a Guru, com a missão de garantir o sucesso dos nossos clientes, maximizando os lucros e minimizando os custos, gerando dinheiro que pode ser reinvestido, viabilizando contratações e maior rentabilidade”, explica o cofundador e CEO da Digital Manager Guru, André Cruz.

IA direto no WhatsApp para simplificar o dia a dia de empreendedores e PFs

O Jota é um assistente financeiro e pessoal com inteligência artificial conversacional que funciona diretamente no WhatsApp. A empresa surge junto com a nova era da IA, com o objetivo de construir um futuro em que as pessoas economizem tempo e dinheiro nas ações diárias de uma forma ágil e acessível, sem precisar utilizar aplicativo. Com a expectativa de superar os 100 mil clientes até o final de 2025, a startup aposta na combinação de IA e usabilidade para simplificar o dia a dia de empreendedores e pessoas físicas.

“Nossa missão é ser o braço direito daqueles que precisam de apoio nas burocracias diárias, garantindo mais agilidade e acessibilidade com soluções simples, diretas e no idioma que o brasileiro já domina: o WhatsApp. Trazemos uma solução com IA native e WhatsApp First, que, pensada para o Brasil real, tem uma comunicação que respeita os sotaques, as rotinas e os desafios diários”, comenta o CEO e cofundador da companhia, Davi Holanda.