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Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), neste ano, a Black Friday deve alcançar faturamento recorde de R$ 13 bilhões. O dado reforça o crescimento do comércio digital no país, que já alcança níveis semelhantes aos de mercados mais desenvolvidos em termos de digitalização.

Estudo da Sovos analisou dados da Relação de Produtos do Impostômetro para alertar como a carga tributária impacta os preços dos produtos mais procurados durante a Black Friday.

O levantamento reforça a importância do planejamento tributário por parte das empresas varejistas e de maior consciência dos consumidores sobre a composição dos preços.

Segundo os percentuais médios divulgados pelo Impostômetro, produtos populares nas promoções de novembro possuem significativa participação de tributos no valor final:

“Esses números evidenciam que boa parte do preço pago pelo consumidor corresponde a impostos federais, estaduais e municipais. Na prática, mesmo durante períodos de grandes descontos, a carga tributária permanece um componente significativo do valor final”, explica Giuliano Gioia, Tax Director da Sovos Brasil.

Para o setor varejista, compreender a estrutura tributária de seus produtos é essencial não apenas para definir políticas de preço, mas também para garantir conformidade e eficiência operacional. A diversidade de tributos e regimes fiscais – como ICMS, IPI, PIS e Cofins – exige controles automatizados e integração entre áreas de finanças, tecnologia e fiscal.

“Durante campanhas como a Black Friday, as empresas intensificam suas operações e promoções, o que torna o controle tributário ainda mais relevante. Processos automatizados ajudam a evitar inconsistências, além de fornecer clareza sobre margens e custos reais”, afirma Giuliano.

Vagas temporárias subiram 81% nos meses que antecedem o evento

Já de acordo com levantamento da Sólides, as contratações ligadas à Black Friday começam semanas antes do evento e têm impacto direto na geração de empregos temporários e fixos.

Entre 2022 e 2024, o número médio de vagas temporárias abertas em setembro e outubro foi 81% maior do que nos outros meses do ano. O dado evidencia como o fenômeno do varejo aquece o mercado de trabalho bem antes das promoções chegarem ao consumidor. A tendência é de crescimento contínuo: de 2023 para 2024, as oportunidades temporárias avançaram 53,3%.

O movimento também se reflete nas contratações permanentes. Nos dois meses que antecedem a data, o número médio de vagas fixas cresceu 17,5% na média dos últimos dois anos, com alta expressiva de 58,6% entre 2023 e 2024. O resultado mostra que as empresas não apenas reforçam suas equipes para o pico de demanda, mas também aproveitam o período para expandir seus quadros de forma duradoura.

O levantamento também destaca o perfil das ofertas de emprego. Em 2024, os estados com maior volume de vagas foram São Paulo (26%), Minas Gerais (17%) e Santa Catarina (6%). As áreas que mais contrataram foram comercial (22%), administrativa (15%) e tecnologia (7%), com destaque para funções como vendedor, representante comercial, auxiliar administrativo e desenvolvedor back-end e full stack.